Odabrana je rječ godine, njena upotreba je porasla za nevjerojatnih 230 posto u samo godinu dana

Riječ godine, koju je izabrao Oxford University Press, za 2024. godinu je izraz „brain rot”, što u prijevodu znači „truljenje mozga”. Ovaj izraz odnosi se na pogoršanje mentalnog stanja uzrokovano prekomjernom konzumacijom trivijalnog i nekvalitetnog sadržaja, posebno na društvenim mrežama. U proteklih godinu dana, upotreba ove riječi je porasla je za čak 230 posto, što pokazuje koliko se društvo sve više brine o utjecaju digitalnog života na mentalno zdravlje.

Izraz je stekao popularnost među generacijama Z i Alfa, posebno na platformama poput TikToka, gdje se često koristi na humorističan način. Iako se izraz često koristi šaljivo, sve češće se spominje u ozbiljnijem kontekstu, ukazujući na negativne posljedice koje nekvalitetni sadržaj može imati na mentalno zdravlje, osobito kod mladih.

Voditelj jezičnog odjela na Oxfordu (Oxford Languages), Casper Grathwohl, istaknuo je da izbor ove riječi odražava društvene rasprave o utjecaju digitalnog svijeta na svakodnevni život. Izraz je, prema njegovim riječima, prirodan nastavak kulturne debate o ljudskoj interakciji s tehnologijom.